Umida

Umida Group AB (publ) är ett svenskt företag som fokuserar på utveckling och försäljning av både alkoholhaltiga och alkoholfria drycker. Bolaget har uppmärksammats för framgångsrika samarbeten med kända varumärken, såsom rockbandet KISS, vilket har resulterat i högprofilerade produktlanseringar [1].

Under 2024 har Umida utökat sitt sortiment av funktionsdrycker genom det snabbt växande varumärket Joluca, som på kort tid blivit bolagets mest framgångsrika lansering och väntas generera betydande försäljning [2]. Denna expansion på den svenska dagligvarumarknaden har bidragit till en stark finansiell utveckling och omstrukturering av bolagets varumärkesportfölj.

I en strategisk översyn har Umida beslutat att fokusera på sina egna varumärken och överväger att avyttra sitt dotterbolag Brands For Fans, i linje med en ökad inriktning mot alkoholfria produkter och nya tillväxtmöjligheter [3]. Denna strategiförändring speglar bolagets ambition att anpassa sig till marknadstrender och maximera värdet för sina aktieägare.