Umida

Umida är ett svenskt dryckes- och livsmedelsföretag som utvecklar, producerar, marknadsför och säljer både alkoholfria och alkoholhaltiga drycker. Bolaget har genomfört en strategisk omställning mot en renodlad satsning på alkoholfria produkter och dagligvaruhandel efter avyttring av en stor del av sin portfölj av alkoholvarumärken, vilket frigjort kapital och stärkt resultatet [1].

Varumärket Joluca har stärkt sin position i handeln med nya centrala listningar hos Coop och Axfood samt en permanent smaklansering som breddar det fasta sortimentet [2]. Samtidigt har Joluca Elektrolytes fått central planogramplacering i minst 140 apotek och breddad distribution via MEDS, Apotea och Apotek Hjärtat, vilket stärker bolagets närvaro i apotekskanalen [3]. Ledningen har dessutom ökat sitt ägande i bolaget, vilket speglar förtroende för den pågående omställningen [4].