Kindred

Kindred Group plc:s (Kindred) flaggskeppsvarumärke Unibet har i samarbete med Tour de Tietema (TDT) utvecklat ett online-verktyg som svar på en ökande oro för hjärthälsoproblem inom cykling. Dessutom kommer cykellaget att bära en särskilt framtagen tröja för att uppmärksamma vikten av hjärthälsa. En gratis och interaktiv Augmented Reality (AR) -upplevelse kommer att kommuniceras, med digitala versioner av cykelteamets ägare Bas Tietema, Devin van der Wiel och Josse Wester som guidar användare genom en åtta-stegs process om hur man utför hjärt- och lungräddning. Målet med kampanjen är att öka överlevnadsgraden genom att utbilda lagets följare och den bredare allmänheten i Nederländerna och Belgien i dessa avgörande kunskaper.

"Som leverantör av sportsbetting är sporten en del av Unibets DNA. Denna medvetenhetskampanj passar bra med vårt fokus på att öka vårt sociala engagemang och vi hoppas verkligen att vi tillsammans med Tour de Tietema kan inspirera så många nederländare som möjligt att genomföra AR-upplevelsen", säger Lennart Kessels, General Manager Nederländerna, Kindred Group.

"Jag försöker följa mitt hjärta i allt jag gör, men jag har märkt både inom cykling och utanför sporten att ett mindre väl fungerande hjärta också kan göra dig väldigt osäker. Tyvärr hör man allt oftare historier om hjärtproblem inom cykelvärlden. Ändå vet inte alla hur man ska agera när något verkligen går fel. Vi, inom teamet, visste inte hur man utför livräddande åtgärder. Med vårt cykelteam når vi många människor, så vi ville använda den räckvidden för att uppmärksamma denna aktuella fråga", säger Bas Tietema, en av ägarna till Tour de Tietema, när han delar med sig av sin personliga motivation bakom kampanjen.

"I Belgien har vi tidigare ökat medvetenheten om de åtta livräddande färdigheterna tillsammans med vårt samarbete med fotbollslaget Club Bruges. Genom att skräddarsy detta nu för cykling hoppas vi kunna utbilda ännu fler belgare om vikten av denna livräddande teknik. Eftersom ansvarsfullt spelande är en av Kindreds huvudprioriteringar är länken till att agera ansvarsfullt inom idrotten tydlig", avslutar Dennis Marien, General Manager Belgium, Kindred Group. 

Under Tour of Antalya bar TDT-Unibet-teamet en särskild tröja med kampanjnamnet "Följ ditt hjärta" på bröstet, hjärtan på ärmen och de åtta livräddande färdigheterna införlivade i ett stort hjärta på baksidan.